最受欢迎的动漫人物,至少要有十个,要有排名的,


 发布时间:2021-04-12 11:34:12

从上世纪末以来,要计算国内媒体上出现最多的词语,恐怕动漫这个词是绝对要名列前茅的,甚至在生活中也屡见不鲜,举个题外的例子,单位里的老领导都在高呼:“哎呀!王处长!你的儿这儿考大学去学动漫嘛!我给你说,现在学动漫只有那么有前途了;听我的,没有错……”……当然领导同志对动漫的理解与我们有一定差距,她这里的动漫显然范围大了点,我的理解是动漫主要还是指日式动漫游戏文化以及受过其影响的其他相关作品,因为国内大多动漫资讯载体介绍的内容绝大多数都与日本动漫有关,我想大多数爱好者也能接受这一并非很确切的说法。美国人就有比较科学合理的叫法,比如面向儿童为主的动画及漫画作品通常叫做“卡通”(CARTOON),而针对年龄层次较高观众的动画多称为ANIMATION,两者原本一定程度可以混用,但随着日本动画的影响力越来越大,ANIMATION开始主要指日本动画,当然还有专有词汇ANIME;漫画方面,COMIC在美国一般指美式传统连环漫画,而MANGAR特指日本漫画。

从美国人为日本动漫安了如此细致的分类可以看出,日本动漫已经对这个世界第一文化传播大国产生了不可逆的影响,如同30多年前巴黎对日本服装设计风格到来的惊呼类似,美国年轻流行文化也只能叹息:“这一次东方人真的来了。”这没有错。但是这种影响力到底有多大,我个人认为国内媒体有一定的误导:对于日本动漫的错误报道,我们提起的多是一些诋毁式的、甚至近乎批判式的,常常可以看到一些教育界、文化界人士对日本动漫进行类似评价,这些文章往往不仅很多爱好者极度不满,一些大众媒体工作者也对这些评论表示置疑,我还看到不少生活与动漫完全没有交点的人通过各种媒介对此进行批评,说那些专家们都是死脑筋,他们真的是死脑筋吗?是的,他们就是死脑筋,所以对他们的文章嗤之以鼻是很正常的,让他们去见鬼!可是另一些报道同样显得不负责任,比如不少作者为了证明日本动漫为日本带来了巨大的利益,往往夸大了其真实的一面,如果说日本动漫在其他国家如何压倒性地受欢迎很正常,因为跟日本比,绝大多数国家的相关产业都是绝对的弱势,可如果说日本动漫真正冲击了美国市场,那么这个说法值得商榷,以前有文章说日本动画让美国人顶礼膜拜,还有人说日本动漫击败好莱坞为时不远等等,这未免太夸张,但是甚至连《人民日报》这种在中国非常严肃的官方报纸以及一些政府的官员们都有夸大日本动漫产业在美国影响力的言论,这就让人很不能接受了,他们这样说无非是想证明大力发展相关产业大有可为,可以去赚美国人的钱,但他们有没有想过这与实际不是很符合,实际情况是美国放映日本动画节目的数量增加了,但日本人从播放授权中获得的收入却减少了,其中角色形象授权、电影等的销售额明显下降,漫画类产品也有类似处境。

特别是日本方面制作最为精良的动画电影,采取的是限定上映影院、通过长期放映来获得票房收入的迂回战术(主要是无法与美国本土动画大片们正面较量),结果只有宫崎骏的《千与千寻》取得了相对成功,而其原因可能还要算上因为该片是迪斯尼负责发行,加上奥斯卡奖的影响,但纵观整个美国动画业,日本动画通过电影票房获得的收益的确是太微不足道了。其原因在于:尽管上映作品不断增加,但与美国电影相比仍处于绝对劣势,每部作品根本没有得到足够多的票房收入。日本尽管有钱,但是投资十分谨慎,不像美国人敢大手大脚,当然这一定程度也限制了日本动画电影的收入。唯一成功的日本动画电影反而是一部很低龄化的《口袋妖怪》,它与《星球大战》和《蜘蛛人》一起成为当年的全美公映电影,票房收入为8574万美元,但是其成功的主要原因是因为游戏公司的促销手段,说穿了美国的观众是因为游戏和反映时的一些添头才热捧这部电影的,与其本身无关。日本的电视动画尽管数量上每年上涨明显,但是由于美方销售公司的操作,往往播放权录像权的收入并不高。

只有DVD的销售在逐年上涨,但是其增长只是因为一些由电视台放映过比较受欢迎的动画和老动画的热卖,而新作品的销量很不理想,还要算上这种销量的上升多少由于录像带产业的慢慢退出。作者: FSN_FHA 2007-1-25 01:25 回复此发言   --------------------------------------------------------------------------------   2 日本动漫对美国的影响   以上谈及的问题与日本人在美国的销售策略不无关系,原因之一是日本基本没有战略性的针对美国市场制作的动画,换言之,几乎所有作品都是针对本国国内市场的,在美国仅仅是进行二次利用而已。因此暴力表现及性表现方面与美国的伦理基准与播放基准并不相符。另外一个原因,则是美国的著作权等相关法律制度及商业系统对于日本方面而言过于复杂繁琐,因此日本方面几乎将其全部交给了代理商。

实际上,很多场合下与美国销售公司交涉后获得的最低保证金额几乎就是海外收入的全部。由此导致的是风险控制虽然容易了,但日本方面在失去商务经验积累的机会同时,也失去了扩大动画商务的机会。还有就是美国也存在严格的审批制度,日本动画引进往往需要很长一段时间,有时作品在美国上映比日本晚了两年以上,所以美国也会有人做字幕。漫画经营也是如此。当然这只是日本动漫在美国商业上不太成功的原因,更深层的原因恐怕在于:日本动漫终究有其局限性,他们的作品始终是做给自己人看的,而且这个自己人又被精明的商人和制作者细分了若干市场,使得其观众处于小众状态,还有太多反映其民族自身矛盾特点的主题,加上过多流于表面的修饰, 使他们无法真正获得大多数人的肯定;与美国动画大片相比,日本动画从观众群来说就先天不足,所以尽管目前在世界上播放的动画有60%左右是由日本制造的,但销售额的95%在日本国内市场,仅仅有5%是来自于海外市场,仅仅5%,美国占的比例更少。

所以日本动漫看似销量惊人,完全是因为其本土市场大,说通俗点就是日本人还是太有钱,能自己养起这个动漫产业,可惜美国市场更大,他们却无法多分哪怕是一勺羹。而与之相对的,获得商业性成功的美国公司,其海外销售额往往占了总销售额的30%以上。不要小看这30%,那70%已经是相当庞大了。因为美国本土的消费能力只能用天文数字来形容,以前有人说世界上有两个市场,一个是美国,一个是除美国以外的其他国家;为什么世界杯始终不如奥运会赚钱多?因为美国人不看!就是这样。反观美国动漫作品,追求的就只有一个——大众化,力争所有人都能接受,即使部分人不能,允许!只要大多数人能通过就行,这正是销售的诀窍。从迪斯尼到普通独立制作人,他们的理论题材可以说就是又老又“土”,但他们善于在这些题材上编能吸引人的故事情节,再者,美国人的想象力确实让人叹服,日本人的确已经很能发挥了,他们始终不能跳出他们狭窄的生活,但是美国人不一样,他们作品那些桥段,那些细节,那些表现力,只有你想不到,没有他们做不到。

所以无论日本动漫怎么编,它们归根结底是现实主义或是超现实主义,而美国人的东西才是彻头彻尾的浪漫主义。怪不得当年我常翻阅的那些动漫资讯杂志编辑对美国动漫作品推崇不已,谈起一些日本的动画或是漫画,他们常说:“不是因为必须看,我真想不看这样的东西……”而对于美国的东西,他们往往说:“这才是真正的大片啊!”“太酷了!”说老实话,当时我很不能接受,现在我理解了,当你看了过多日本动漫后,你会发现日本动漫除去外表无非是思考或是不思考,而美国动漫除去外表后剩下的是对人性的尊重对生活的热爱,还充满了智慧。日本动画在美国唯一的一次成功还反帮了美国大忙,上世纪末本来美国动画也开始慢慢注意面向高年龄层次的发展,但是票房始终不理想,一些现实主义题材作品往往叫好不叫座,让投资方很不爽,这时《口袋妖怪》横空出世,第一次有人打败了迪斯尼,美国人终于明白,原来低龄才是王道!只有小孩的钱才是最好赚的,因为父母会力所能及地满足他们的要求,还会跟他们一起进电影院,而半大小子就不可能有这种待遇;如果再在作品里加上各种成年人喜欢的噱头,比如可爱的宠物、家庭的温暖、搞笑的情节、插科打诨的丑角,再适当地修正一下百老汇歌舞式的音乐,那么效果更好。

于是直到今年,我们可以看到几乎每个美国大电影公司都在制作动画电影,而美式动画电影的影响很快也波及全球,连吕克贝松这样的电影人也不能免俗,现在除日本(其实包括,但是他有自己的卖座动画电影)的全球动画电影就是美国式动画的歌舞升平。在电视领域,美国式夸张的动物仍然在向全球人民微笑宣扬美国式的生活,美国烂小孩一如既往地向全球人民乱喷美式粗口。美国漫画英雄在银幕上复活并疯狂捞钱,而在书中他们继续在丰富的色彩烘托下与恶人们做着艰苦而又人性化的斗争。美国本土,日本动漫就在这些夹缝中生存着。作者: FSN_FHA 2007-1-25 01:25 回复此发言   --------------------------------------------------------------------------------   3 日本动漫对美国的影响   但是,我们为什么不会去热爱美国动漫呢?我们为什么可以长期接受日本动漫而不能长期接受美国动漫呢?因为日本动漫的细腻,这是东方人特有的细腻,美国人有些可以理解、有些可以模仿,但是他们永远学不去,也用不来。

所以我认为日本没有必要当然针对美国市场制作动画,否则它就失去那份细腻。当然,那些能够理解的美国人就成了在美国最根深蒂固日本动漫爱好者。前面所说主要是在美国,日本动漫商业上还远远不能说胜利,但是有了这些相对比例不高绝对数目并不少的日本动漫爱好者,可以说日本动漫以非商业化的方式实现了另一种深刻的影响。最初的日本动漫往往是在美国人不知道是日本作品的情况下引进的,比如说在“马赫Go! Go! Go!”即“Speed Racer”(http://post.baidu.com/f?kz=165553213 28L此为后来美国人画的漫画)。后来由于索尼的录像机大战,录像机生产厂商想尽一切办法开拓自己品牌用品的销路,于是一些日本动画以录像带的形式在美国出现,帮助形成了第一批日本动漫爱好者,那个录像店小工出身后来拍了《杀死比尔》的昆汀搞不好就是这时开的窍;后来随着更多精品的慢慢引入,一些人从看新鲜的人群中渐渐脱颖而出,开始像日本的0TAKU一样研究并传播着日本动漫作品,在其中游戏也起了推波助澜的作用,以前同样的游戏,日本的封面是日式漫画风格,美国的游戏封面上还是纯粹美式风格,现在纯日式风格的人物已经可以和米老鼠站在一起出现在游戏封面上了,这说明不管主动、被动,从某种意义来说,美国人还是接受了日式动漫风格。

有趣的是,不知是不是以前说过音乐人应该多了解其他形式的音乐的道理,美国很多日本动漫爱好者本人实际上就是美式动漫的创作者,一位迪斯尼的负责人曾说过:我们底下的动画制作人员全是日本动画迷,这实在让人震惊。总而言之,尽管日本动漫在美国的商务还有很多问题,但是它的影响力不可避免,还是潜移默化的,而且附于日本其它潮流文化之中,美国本身就是移民国家,让文化相互包容就是发展的一种方式,今后我们会在美国电影这一流行媒体上看到更多似曾相识的内容;至于它在美国市场上经营,那是它自己的另一回事,比起烦恼中的中国动漫产业,那只是幸福的烦恼罢了。

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